Анастасия Мартынова | Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам (2020) [EPUB]
Автор: Анастасия Мартынова
Издательство: PushBooks
ISBN: 978-5-906084-28-6
Жанр: Интернет-маркетинг, Просто о бизнесе
Формат: EPUB
Качество: Изначально электронное (ebook)
Иллюстрации: Цветные и черно-белые
Описание:Если ваш товар непонятен широкой публике – это не хлеб и не зубная паста, а, например, услуги для бизнеса – продавать его нелегко: раз за разом приходится объяснять клиентам, почему им стоит раскошелиться. Чаще всего компании экономят усилия и делают это шаблонно, а зря. «Неграмотная исходящая реклама ведет компании со сложным продуктом прямиком в маркетинговый ад, где стандартные методы не дают результата, а рекламные бюджеты растут в геометрической прогрессии», – констатирует автор этой книги.
Маркетолог Анастасия Мартынова на своем опыте убедилась, что inbound-маркетинг – наилучший из всех возможных, и убедила в этом довольных клиентов. В этой книге она наконец расскажет почти все о том, как компаниям перестать наступать в интернете на одни и те же грабли. Добро пожаловать в безгрешный или inbound-маркетинг!
Введение
Что такое inbound-маркетинг и почему он безгрешен?
Как к вам приходит клиент?
Как чужак превращается в фаната?
Резюме
Сюрприз от издательства
Грех № 1: навязчивость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем блог
Структура блога
Структура главной страницы блога
Структура страницы рубрики
Структура страницы статьи
Создайте эскиз вашего первого прототипа
Создаем прототип блога
Как передавать макет дизайнеру?
Техническая сторона блога: WordPress
Что на практике?
Резюме
Грех № 2: неразборчивость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: знакомимся с аудиторией
Как создать портрет конкретного клиента?
Как получить информацию для портрета?
Создайте ваш первый портрет целевой аудитории блога
Что на практике?
Узнаем больше про целевую аудиторию
Инструмент № 1: карта контента
Инструмент № 2: семантическое ядро
Как составить семантическое ядро?
Один шаг до контент-плана – рубрики
Инструмент № 3: контент-план
Резюме
Грех № 3: недоверие
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем интересный контент
Шесть признаков качественного текста
Отвечает на вопросы пользователей
Решает проблему клиента
Дает уникальную информацию
Легко воспринимается
Связан с продуктом
Приятно читается
Как выглядит текст, который точно прочитают?
Подзаголовки
Блоки
Иллюстрации
Списки
Фактоиды, цитаты, примечания
Люди поймут. А роботы?
Учимся оптимизировать тексты
Заголовок Н1
Заголовки Н2
Атрибут alt
Ключевые слова в тексте
Title и description
URL
Что на практике?
Резюме
Грех № 4: отключаемость
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: сохраняем трафик
Бесплатные способы
Соцсети
Сайты-партнеры
Платные способы
Что на практике?
Резюме
Грех № 5: холодность
Безгрешная альтернатива
От греха подальше: создаем рассылки и нагреваем лидов
Приветственные письма
Информационные письма
Какие еще письма можно использовать в inbound-маркетинге и не грешить?
Как отправлять письма?
Как создать почту на собственном домене?
Как выбрать сервис рассылок?
Какие функции нужны в сервисе для рассылок?
Кому письма отправлять?
Что на практике?
Резюме
Безгрешный результат
Как отслеживать?
За чем следить?
Как понять, что inbound-маркетинг работает хорошо?
Как же inbound-маркетинг стимулирует продажи?
Inbound-маркетинг за месяц
Этапы первого месяца
Этапы второго месяца
Этапы ежемесячной работы
Безгрешная маркетинговая жизнь
Вперед, с блогом!
Скриншоты:
Время раздачи: с 9:00 до 00:00 (до появления первых 3-5 скачавших) 
