Эдвард Бернейс | Кристаллизация общественного мнения (2021) [FB2, EPUB, PDF]

Эдвард Бернейс — отец современного PR и племянник Зигмунда Фрейда. Во время Первой Мировой войны он входил в Комитет информации для населения США (CPI) — мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства защиты демократии. В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. В число наиболее важных его клиентов входили Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company, General Electric. Сейчас его называют не иначе как «первооткрывателем научной техники формирования и управления общественным мнением».

Предисловие
ЧАСТЬ I. Сфера деятельности и обязанности специалиста по связям с общественностью
Глава 1. Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью
Глава 2. Специалист по связям с общественностью: почему эта профессия стала важной и почему она приобретает все большую важность
Глава 3. Что значит защищать чужие интересы
ЧАСТЬ II. Группа и толпа
Глава 1. Из чего складывается общественное мнение
Глава 2. Общественное мнение: упрямство или уступчивость?
Глава 3. Общественное мнение и его источники
Глава 4. Происхождение и потенциал двух взаимосвязанных факторов формирования общественного мнения
Глава 5. Понимание источников мотивации необходимо для работы специалиста по связям с общественностью
Глава 6. Группа и толпа — основные механизмы изменения общественного мнения
Глава 7. Применение принципов формирования общественного мнения
ЧАСТЬ III. Техника и метод
Глава 1. К аудитории следует обращаться лишь с помощью общепринятых средств воздействия
Глава 2. Основы работы специалиста по связям с общественностью
Глава 3 Обзор методов воздействия на убеждения группы людей
ЧАСТЬ IV. Этика взаимоотношений
Глава 1. Пресса и другие средства массовой информации в работе специалиста по связям с общественностью
Глава 2. Специалист по связям с общественностью на страже общественных интересов