Аудитория российских кинотеатров по итогам полугодия достигла трёхлетнего минимума, а стоимость билетов оказалась самой высокой за всю историю. Кинотеатры стремительно теряют посетителей. Чтобы остаться на плаву, они в том числе рассматривают возможность отдавать часть своих помещений под фитнес-центры. Выживет ли кинопрокат без Голливуда и инвестиций?
Абсолютный антирекорд по количеству зрителей кинотеатров за всю историю официальных измерений аналитики зафиксировали три года назад. В первом квартале 2022-го, на который выпало начало СВО и массовая отмена голливудских кинопремьер в России, на киносеансы пришли 34,2 млн зрителей.
О том, почему зрители не идут в кино, рассуждает гендиректор российского офиса Comscore, член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев: «Причина в том, что недостаточно интересного контента, который приводил бы зрителей в кинотеатры. Западный контент находится в крайне ограниченном доступе, хотя зритель хочет его смотреть. Российского кино катастрофически не хватает. Те фильмы, которые выходили в этом году, в феврале-марте, оказались намного слабее, чем те, которые были в прошлом году.
"Мастера и Маргариты" у нас не случилось. Поэтому зрителям просто нечего делать в кинотеатрах и нечего смотреть.
Помимо того, что нам нужны фильмы с миллиардными сборами, хотя бы 15 штук в году, нам еще нужно несколько десятков фильмов, которые зарабатывают 300-700 млн руб. А наши крупные компании, мейджоры, такие фильмы не делают. Им это неинтересно, не статусно. Какие-нибудь комедии, детективы, боевики, какой-то средний жанр, на который всегда находился зритель. А потенциальные флагманы иногда не выстреливают. Большая часть крупных фильмов недобирает аудиторию. Мы видели это на примере "
Любви Советского Союза", и в прошлом году было много таких фильмов».
Самым кассовым фильмом первого квартала стал «
Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», который собрал больше 3 млрд руб. Другая сказка — «
Финист. Первый богатырь» — заработала 2,5 млрд руб. и оказалась на втором месте. Замыкает тройку лидеров фильм «
Пророк. История Александра Пушкина» с кассой в 1,5 млрд руб.
Человек в кинотеатр идет за впечатлениями. Впечатления подразумевают технологичность показа: 3D, Atmos, бывший формат IMAX. Было много технологий, которые погружали зрителя в задумку автора,
сейчас это все ушло на первобытный уровень. Звук в формате 5.1, в лучшем случае Scope, плюс недомаркированность. Если раньше были глобальные рекламные кампании, которые привлекали уже на первой неделе аудиторию. Сейчас они более скромные, сдержанные, в основном все работает на сарафанном радио».
Мировая посещаемость кинотеатров также все еще на четверть ниже допандемийной. По оценкам аналитиков, в этом году рынок восстановится лишь на 80% от уровня 2019 года. Обеспокоенность по этому поводу публично выразил режиссер фильма «
Анора» Шон Бейкер, обладатель «Оскара» за лучшую картину. Получая награду, он заявил о важности коллективного просмотра как отдельного культурного явления, которому все сложнее удержаться в современном мире.
Источники: kommersant.ru; rbc.ru
