Элис Тибо, Тим Калкинс | Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства (2023)
Автор: Элис Тибо, Тим Калкинс
Жанр: Бизнес
Читает: Иван Смирнов
Продолжительность: 16:14:05
Издательство: МИФ
Аудио: MP3, 320 Kbps
Описание:Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов.
------
Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
узнаете принципы управления глобальными брендами;
научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Время раздачи: С 07 до 22 ежедневно (минимум до появления первых 3-5 скачавших) 
