Денис Безлатный | Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием [2011] [PDF]

От автора
Глава 1
ИЗУЧЕНИЕ ОСНОВ: НЕМНОГО ТЕОРИИ
1.1 Классификация рекламы
1.2 Основные типы рекламы
1.3 Цель рекламы
1.4 Виды рекламы
1.5 Функции рекламы
1.6 Что такое манипуляция?
1.7 Манипуляция на уровне психических процессов
1.8 Манипуляция на уровне психологических процессов
Глава 2
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ И МЕХАНИЗМЫ МАНИПУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ
В РЕКЛАМЕ И ПРОБЛЕМА ИХ ВЫБОРА
2.1 Воздействие рекламы на человека
2.2 Психологическая установка в рекламе
2.3 Манипуляция общественным сознанием в рекламе
2.4 Психологические методы и механизмы в рекламе
2.5 Проблема выбора психологических воздействий
в рекламе
Глава 3.
РОЛЬ ПСИХИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ В ФОРМИРОВАНИИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ
3.1 Когнитивные аспекты рекламного воздействия
3.2 Эмоциональный аспект рекламного воздействия
3.3 Поведенческий компонент рекламного воздействия
Глава 4
НЕВЕРБАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ОБРАЗЫ В РЕКЛАМЕ
4.1 Невербальные средства коммуникации
4.2 Походка человека
4.3 Поза тела
4.4 Жесты
4.5 Визуальный контакт
4.6 Голосовые характеристики
4.7 Такесика
4.8 Дистанция между людьми
4.9 Ориентация и угол общения
4.10 Невербальное поведение в рекламе
Глава 5.
СЕКСУАЛЬНОСТЬ В РЕКЛАМЕ, КАК ОДНА ИЗ ФОРМ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЧЕЛОВЕКА
5.1 Специфика эротики в рекламе
5.2 Мужское и женское восприятие эротики в рекламе
5.3 Проблема эффективности эротики в рекламе
Глава 6.
НЕЙРО-ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ
В РЕКЛАМЕ
6.1 Когда необходимо использовать НЛП в рекламе?
6.2 Технологии НЛП в рекламе
6.3 НЛП в полиграфической рекламе
6.4 Рекламный текст по НЛП
Глава 7.
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СЕКРЕТЫ ОБОНЯНИЯ И ЗАПАХА
В РЕКЛАМЕ
7.1 История аромарекламы
7.2 Исследование влияния запаха на человека
7.3 Запахи в работе
7.4 Психологические причины применения запахов в рекламе
7.5 Значение запаха, с точки зрения бизнеса
7.6 Связь запаха и действия
7.7 Использование запахов автомобильными
компаниями
Глава 8.
ПСИХОЛОГИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ
8.1 Реклама и юмор – точки соприкосновения
8.2 Связь юмора и основной идеи рекламы
8.3 Юмор как средство привлечения внимания клиента
8.4 Основные приёмы создания смешного в рекламе
8.5 Юмор как способ формирования отношения
к рекламируемому продукту
8.6 Юмор и характеристика товара
Глава 9.
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ
9.1 Психотехнологии рекламного текста
9.2 Психология звука. Аудиостиль
9.3 Психология света в рекламе
9.4 Психология цвета
9.5 Психология формы в рекламе
9.6 Динамика, контрастность и размер рекламы
9.7 Секреты фото изображений в рекламе
9.8 Игровые приемы как способ привлечения внимания
9.9 Графические и фонетические искажения
9.10 Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости
Заключение
Библиография