Вместо того, чтобы бороться с ними силовыми методами, компания Adobe, известный производитель программного обеспечения, намерена превратить пиратов в своих клиентов. «Все устали от общей концепции и выражения «борьба с пиратством» и даже от фразы «защита материалов», говорит руководитель отдела по борьбе с пиратством компании Adobe Ричард Аткинсон. В Adobe считают, что проблема пиратства частично создана самой индустрией и что компании играют ключевую роль в ее решении.
Саммит по борьбе с пиратством и защите материалов (The Anti-Piracy and Content Protection Summit), проходящий в Лос-Анжелесе, определил некоторые интересные изменения в позиции производителей контента.
Глава отдела по борьбе с пиратством компании Warner Bros. заявил, что киностудия всерьез рассматривает пиратство как ключ к изучению потребительского спроса. Компания пытается корректировать свои предложения так, чтобы конкурировать с несанкционированным распространением.
Из комментария представителя Warner следует, что правообладатели могут сами влиять на уровень пиратства (на его снижение), учитывая потребности потребителей. Эту позицию поддержала также компания Adobe, что привело к значительным изменениям в политике борьбы с пиратством известного производителя программного обеспечения.
Выступая на саммите, Ричард Аткинсон (Richard Atkinson), руководитель отдела по борьбе с пиратством компании Adobe, рассказал, что компания в настоящее время в корне изменила свои методы борьбы с пиратством. Вместо силовых методов защиты своих прав Adobe теперь сосредоточилась на превращении пиратов в своих клиентов.
«Стратегия и концепция перехода от традиционных «силовых методов борьбы с пиратством» к «бизнес-ориентированной конверсионной программе» - это ОГРОМНЫЕ перемены, которые затронут действующие механизмы торговли и ее культурную составляющую», объясняет Аткинсон.
По словам Аткинсона, общество устало от вековой борьбы с пиратством и информационно-пропагандистких компаний, призывающих не воровать.
«Все устали от общей концепции и выражения «борьба с пиратством» и даже от фразы «защита материалов». Это похоже на продолжающуюся войну, которая идет уже более двадцати лет … в которой хорошие парни ведут сражения с плохими парнями», отмечает Аткинсон.
Руководитель отдела по борьбе с пиратством компании Adobe подчеркивает, что пиратство является проблемой, частично созданной самой индустрией, и что компании играют ключевую роль в ее решении.
По словам Аткинсона, до сих пор нет прорывных технологий, которые могут помочь в борьбе с пиратством. Как и Warner Bros. Adobe считает, что они существенно продвинутся вперед, если поймут, почему люди занимаются пиратством, чтобы потом предоставить им конкурентоспособную продукцию.
«Основной фундаментальный аспект не обязательно технологии … это ПОНИМАНИЕ того, что происходит на самом деле».
В результате новой стратегии компания Adobe отказалась от коробочных продуктов в пользу облачной модели распространения продукции по подписке. Недавно компания выпустила линейку продуктов Creative Cloud, которая сделает Photoshop и другие программы более доступными для общественности.
Компания считает, что ежемесячная подписка позволит потребителям лучше контролировать свои расходы, делая продукцию более доступной, что, вероятнее всего, превратит некоторых пиратов в платежеспособных клиентов.
«Я не думаю, что люди, которые воруют наше программное обеспечение, делают это, потому что они плохие люди, или потому что им нравится воровать. Я просто думаю, что они не могут себе его позволить», говорил Дэвид Вэдвани (David Wadhwani) после запуска Creative Cloud.
Конечно, это радует, что Adobe, Warner Bros. и другие компании меняют свое отношение к пиратству. И хотя нет никаких сомнений, что силовые методы борьбы с пиратством будут актуальны еще долгое время, осознание того, что война с потенциальными покупателями утопична, уже является огромным шагом вперед.
Первоисточник.
Перевел Андрей Реуцкий.
