Алексей Яковлев | Видео Энциклопедия Интернет-Маркетинга. Курс контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords (2014) [PCRec]

Раздел 1. Базовые знания
1. Анализ исторического опыта
2. Плюсы и минусы контекстной рекламы
3. Термины и определения
4. Системы контекстной рекламы в Рунете и в Мире
5. Принцип работы систем контекстной рекламы

В этом разделе мы разберем основные моменты, которые необходимо понимать до начала работы с системами контекстной рекламы. Это базовые знания, которые позволят вам в дальнейшем легко изучать и анализировать информацию, и делать на ее основе правильные выводы.

Раздел 2. Основные слагаемые успеха контекстной рекламы
6. Подбор эффективных ключевых фраз;
7. Правильный выбор типа соответствия;
8. Составление привлекательного объявления;
9. Целевая страница, способствующая конверсиям

После получения базовых знаний о контекстной рекламе необходимо четко понять, почему одни рекламные кампании сверхэффективны, а другие только «сжирают» вкладываемый бюджет. В этом разделе мы разберем основные слагаемые успеха в контекстной рекламе, использование которых позволит вам навсегда забыть о неэффективных вложениях в интернет-рекламу.

Раздел 3. Эффективные стратегии контекстной рекламы
10. Оптимизация CTR
11. Использование всех этапов покупательского цикла
12. Выбор стратегии, основанной на кликабельности;
13. Оптимизация рекламного бюджета;
14. Оптимизация рекламных кампаний
15. Тестирование и улучшение целевых страниц (сплит-тестирование, многовариантное тестирование).
16. Возвращаем ушедших с сайта посетителей (ремаркетинг)

Перед тем, как перейти к разбору конкретных систем контекстной рекламы, мы разберем стратегии, которые позволят вам повысить эффективность контекстной рекламы и добиться того, чтобы каждый потраченный рубль окупался и приносил возврат инвестиций.

Раздел 4. Работа с Google Adwords
17. Введение в Google Adwords
18. Правила размещения рекламы
19. Последовательность шагов при запуске рекламной кампании
20. Создание аккаунта Google Adwords
21. Запуск рекламной кампании
22. Создание объявлений в поисковой сети
23. Создание объявлений в КМС
24. Динамическая вставка ключевых слов в рекламное объявление
25. Видеореклама
26. Детальная настройка аккаунта
27. Инструменты и анализ
28. Вкладка Оптимизация
29. Вкладки Оплата и Мой аккаунт
30. Общая библиотека
31. Группы объявлений
32. Аудитории (Ремаркетинг)
33. Стратегии для управления ставками
34. Общие бюджеты
35. Общие минус-слова
36. Общие списки исключений мест размещения
37. Операции над несколькими элементами
38. Автоматизированные правила Google AdWords
39. Скрипты
40. Массовые изменения
41. Центр Обновления, Отчеты и Загрузки, Ярлыки

Google Adwords — крупнейшая система контекстной рекламы в мире. Система имеет две особенности: - строгую политику отбора рекламодателей - богатый, но несколько сложный функционал В этом разделе мы с вами разберем все тонкости создания и ведения рекламных компаний в Google Adwords — чтобы вы получили хороший источник достаточно целевых и выгодных кликов для ваших кампаний (и при этом не попали под бан системы).

Раздел 5. Работа с Яндекс.Директ
42. Синтаксис поисковых запросов в Яндекс.Директ
43. Текстовые объявления и медийно-контекстные баннеры
44. Правила размещения рекламы
45. Создание аккаунта в Яндекс.Директ
46. Создание объявлений и запуск рекламной кампании
47. Создание объявлений в поисковой сети
48. Создание объявлений в КМС
49. Шаблоны рекламных объявлений
50. Детальная настройка аккаунта
51. Инструменты и анализ
52. Ретаргетинг
53. Сводная информация по эффективной контекстной рекламе (PPC Checklist)

Этот раздел курса посвящен основной системе контекстной рекламы в Рунете — Яндекс.Директ. Большая популярность рождает высокую конкуренцию среди рекламодателей. Вы научитесь создавать эффективные рекламные кампании, обходя ваших конкурентов, и брать трафик там, где другие его просто не видят.

Раздел 6. Полезные инструменты для работы с системами контекстной рекламы
54. Анализ конкурентов в сервисе Spywords
55. Анализ контекстной рекламы конкурентов в сервисе SEMrush
56. Автоматический анализ ROI
57. Автоматизация контекстной рекламы
58. Direct Editor
59. Управление контекстной рекламой на основе CPA, CR, ROI
60. Финальная оптимизация рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Работа с контекстной рекламой упростится в разы, если вы грамотно задействуете необходимые инструменты — сервисы и программы.
В шестом разделе мы разберем их подробно.

Раздел 7. Сводная информация по эффективной контекстной рекламе
61. Чеклист

Финальный раздел курса — это сводная информация по эффективной контекстной рекламе: «шпаргалка», которая всегда будет у вас перед глазами!

Общее
Полное имя : D:\Андрей\SEO study\7 Сводная информация по эффективной контекстной рекламе\Checlist.mp4
Формат : MPEG-4
Профиль формата : Base Media / Version 2
Идентификатор кодека : mp42
Размер файла : 25,8 Мбайт
Продолжительность : 21 м.
Режим общего битрейта : Переменный
Общий поток : 169 Кбит/сек
Исполнитель : Алексей Яковлев
Дата кодирования : UTC 2013-10-08 10:15:35
Дата пометки : UTC 2013-10-08 10:15:35

Видео
Идентификатор : 1
Формат : AVC
Формат/Информация : Advanced Video Codec
Профиль формата : Baseline@L3.1
Параметр CABAC формата : Нет
Параметр ReFrames формата : 3 кадра
Идентификатор кодека : avc1
Идентификатор кодека/Информация : Advanced Video Coding
Продолжительность : 21 м.
Продолжительность оригинала : 21 м.
Вид битрейта : Переменный
Битрейт : 72,0 Кбит/сек
Ширина : 1280 пикселей
Высота : 720 пикселей
Соотношение сторон : 16:9
Режим частоты кадров : Переменный
Частота кадров : 30,000 кадров/сек
Минимальная частота кадров : 30,000 кадров/сек
Максимальная частота кадров : 30,030 кадров/сек
Стандарт вещания : NTSC
Цветовое пространство : YUV
Субдискретизация насыщенности : 4:2:0
Битовая глубина : 8 бит
Тип развёртки : Прогрессивная
Бит/(Пиксели*Кадры) : 0.003
Размер потока : 11,1 Мбайт (43%)
Размер потока оригинала : 11,1 Мбайт (43%)
Язык : English
Дата кодирования : UTC 2013-10-08 10:15:36
Дата пометки : UTC 2013-10-08 10:15:36
mdhd_Duration : 1275800

Аудио
Идентификатор : 2
Формат : AAC
Формат/Информация : Advanced Audio Codec
Профиль формата : LC
Идентификатор кодека : 40
Продолжительность : 21 м.
Продолжительность оригинала : 21 м.
Вид битрейта : Переменный
Битрейт : 93,6 Кбит/сек
Максимальный битрейт : 197 Кбит/сек
Каналы : 2 канала
Расположение каналов : Front: L R
Частота : 44,1 КГц
Метод сжатия : С потерями
Размер потока : 14,2 Мбайт (55%)
Размер потока оригинала : 14,2 Мбайт (55%)
Язык : English
Дата кодирования : UTC 2013-10-08 10:15:36
Дата пометки : UTC 2013-10-08 10:15:36
mdhd_Duration : 1275844